Attirer l'attention de Google : le SEO est-il toujours pertinent à l'ère de l'IA?
Par Victor Yu, spécialiste en optimisation de données, et Jim Wright, rédacteur principal
Même si vous n'avez qu'une connaissance superficielle des moteurs de recherche et de leur fonctionnement, si vous connaissez quelqu'un dans le développement de sites web, vous les avez probablement entendus dire : « Google a encore changé les algorithmes. » Cette déclaration était probablement suivie de beaucoup d'inquiétude, peut-être de grincements de dents, et certainement d'une humeur maussade.
Ce qu'ils veulent dire, c'est que la façon dont les pages sont classées et les résultats de recherche présentés a été ajustée. Cela signifie qu'il faut essayer de comprendre comment ajuster au mieux votre contenu pour capter le plus d'attention possible des robots d'exploration web. (Si vous n'êtes pas familier avec le jargon, un « robot d'exploration web » est un terme désignant le bot ou le programme automatisé qui recherche des mots-clés, suit les hyperliens et, finalement, rend compte de l'utilité d'un site par rapport à la requête de recherche.) En un mot, c'est exactement ce qu'est l'optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO : comprendre comment faire en sorte qu'un site comme Google ou Bing vous remarque et transmette vos URL aux personnes qui recherchent les informations que vous possédez, et ajuster votre contenu en conséquence.
Plus de mots-clés pour moi; j'en suis gavé
La plupart des changements dans la façon dont les moteurs de recherche classent ce qu'ils trouvent aident le contenu de qualité à mieux performer. (Aux fins de cet article, nous n'aborderons pas la poursuite antitrust intentée contre Google pour avoir favorisé son propre référencement.) Dans le passé, les robots d'exploration web étaient relativement peu sophistiqués, recherchant des mots-clés qui correspondaient à la requête de recherche et se concentrant sur les sites en fonction du volume. Cela a conduit à ce que l'on appelle le « bourrage de mots-clés », c'est-à-dire l'utilisation excessive des mots les plus recherchés sur un sujet. Malheureusement, il s'est souvent avéré que les pages les mieux classées sur la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) ne contenaient pas de contenu de qualité. De nombreux sites vendaient (et vendent encore) des espaces publicitaires basés sur le volume de visites. Ils ne se souciaient pas de la qualité du contenu, tant qu'ils pouvaient montrer que des gens le consultaient.
Nous sommes experts en marketing de produits — et en référencement! Vous ne verrez jamais cela de notre part.
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Au fil du temps, les fournisseurs de moteurs de recherche ont affiné leurs critères pour accorder la préférence aux sites qui démontraient une réelle connaissance de leur sujet. Le contenu est finalement devenu roi, et la bonne rédaction a été justement récompensée — pour la plupart. Ce changement continu est allé de pair avec une capacité croissante des moteurs de recherche à répondre à des questions formulées en langage courant. Nous étions loin de nous douter alors (ceux d'entre nous qui ne travaillaient pas activement dans le domaine) que l'intelligence artificielle allait arriver et changer véritablement la donne.
SEO? Rencontrez l'IA — Vous avez des choses à vous dire
L'IA est devenue une partie omniprésente de nos vies, touchant nos routines quotidiennes de manières dont nous ne sommes pas toujours conscients. Vous avez probablement été accueilli par l'IA à un service au volant de restauration rapide, votre application de livraison préférée vous a fait des recommandations, et vous avez été soumis à des prix dynamiques ajustés en fonction de l'heure, du lieu et de la demande. Elle est également responsable d'une quantité croissante de contenu disponible sur Internet. Mais ça, c'est un sujet pour un autre blog!
Là où l'IA prend vraiment le dessus dans l'espace des moteurs de recherche, c'est sur la SERP. Vous l'avez peut-être déjà constaté vous-même : en haut de la page de résultats de Google, vous trouverez souvent une réponse complète fournie par l'IA, surtout si vous recherchez un résumé d'un sujet ou des instructions pratiques. À quel point l'IA est-elle omniprésente sur la SERP? Selon une étude, à la fin de l'année dernière, près de 19 % des recherches aux États-Unis ont donné lieu à un résultat de type « Aperçu IA » (AIO) en haut de la page, avec une moyenne de plus de 5 300 caractères.1 Une petite étude menée en avril de cette année, axée sur plusieurs grandes villes américaines réparties dans quatre États et à Washington, D.C., a révélé qu'environ 30 % des requêtes donnaient lieu à un AIO.2
Quand on y pense, c'est un peu un divulgâcheur, n'est-ce pas? L'IA vous donne la réponse avant même que vous n'ayez à décider sur quel lien de recherche cliquer. C'est ce qu'on appelle un « résultat sans clic », car vous pouvez obtenir votre réponse et partir sans avoir à cliquer sur un site web. En tant que personne à la recherche d'informations, c'est très efficace. En tant que marque (et pour les spécialistes du marketing), cela va un peu à l'encontre de l'objectif de consacrer du temps au référencement.
Ou est-ce vraiment le cas?
Les règles du jeu du référencement sont en constante évolution
Quand il s'agit de changer les règles du jeu, disons simplement que nous y sommes habitués. Plutôt que de paniquer, nous examinons ce qui a changé, quelle est la situation actuelle et comment nous nous adaptons. Comme l'a dit Han Solo dans Le Réveil de la Force : « Comment on fait sauter ça? Il y a toujours un moyen. » Et il y a toujours un moyen de faire en sorte que les robots d'exploration web trouvent votre contenu.
Avant d'aborder le comment, cependant, nous devons présenter une autre tournure récente dans le défi du référencement.
Les moteurs de recherche peuvent désormais récupérer et indexer le contenu public des comptes Instagram professionnels et de créateurs. Google traite ces publications — photos, Reels, légendes et carrousels — comme n'importe quelle autre page explorable, ce qui signifie qu'elles peuvent apparaître dans les packs d'images, les aperçus IA et les SERP. Les marques qui apparaissent dans ces résultats gagnent en visibilité sans dépendre uniquement des liens de sites web. C'est une excellente nouvelle! C'est une nouvelle façon de bâtir la présence de la marque, la confiance et l'interaction avec les consommateurs, et de tirer encore plus de valeur des médias sociaux. Mais cela signifie qu'il faut ajuster son approche du contenu Instagram. (Ce que nous avons fait.)
Le contenu de qualité et les mots-clés attireront toujours les foules
Entre les robots d'exploration web améliorés et le point de contact supplémentaire de votre compte Instagram (et ne soyez pas surpris si d'autres plateformes sociales deviennent explorables dans un avenir proche), il n'y a jamais eu de meilleur moment pour améliorer la qualité de votre contenu, présenter un message cohérent sur toutes les plateformes et, comme toujours, montrer aux gens que vous avez les réponses à leurs questions et les solutions à leurs problèmes.
En tant que stratégie globale, l'utilisation des « bons » mots-clés reste importante pour capter les chercheurs d'informations qui recherchent des produits, des services et des informations que vous pouvez fournir. Cependant, au lieu de se limiter au volume et à la répétition, il est essentiel d'intégrer ces mots-clés dans un contenu de haute qualité et lisible.
Un contenu rédactionnel engageant et attrayant se vend sur la page et intègre naturellement une gamme de mots-clés liés au sujet principal.
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Et cela va au-delà de votre site web, s'étendant à votre présence sur les médias sociaux, vos listes de courriels et votre interaction avec votre public. Les moteurs de recherche favorisent désormais les marques qui démontrent un engagement authentique sur plusieurs canaux. Ils recherchent également du contenu vidéo pour renforcer davantage votre autorité, et un contenu rédactionnel naturel et facilement compréhensible — par les humains et l'IA!
Stratégies de référencement (SEO) pour le marketing alimentaire en 2025
Voyez ce que nous avons fait avec ce sous-titre? Non seulement il aide à rendre cet article facile à parcourir pour vous, le lecteur, mais il agit aussi comme un signal pour les moteurs de recherche : nous avons du contenu sur ce sujet précis! C'est ce qu'on appelle un « mot-clé de longue traîne ».
Nous avons couvert beaucoup de terrain en seulement six mots et une date, et cela devient plus précis à mesure que vous avancez. En tant que terme de recherche, « SEO » est extrêmement vaste, difficile à classer et ne générera pas de résultats significatifs. L'élargissement à « stratégies de référencement (SEO) » réduit quelque peu le champ, mais c'est toujours comparable à la pêche avec une canne et un moulinet au milieu de l'océan avec un simple ver à l'hameçon. Un ver en plastique bon marché.
Plus la requête est spécifique, plus vous avez de chances de capter un prospect qualifié.
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Lorsque nous arrivons à « stratégies de référencement (SEO) pour le marketing alimentaire », nous nous adressons directement à un groupe de personnes très spécifique et très motivé qui souhaite en savoir plus sur ce sujet précis. L'ajout de « en 2025 » est la cerise sur le gâteau, alertant les robots d'exploration web et les humains que cette information est récente et pertinente.
Les mots-clés de longue traîne sont un excellent moyen d'apparaître sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP) standard. Ils sont également plus susceptibles de déclencher une vue d'ensemble générée par l'IA (AIO). Une étude publiée en mai 2025 a noté que « les requêtes affichant une vue d'ensemble générée par l'IA (AIO) de plus de 8 mots ont été multipliées par 7 depuis le lancement des AIO en mai 2024. Les utilisateurs posent des questions plus complexes, et l'IA de Google est désormais capable de fournir des réponses nuancées et contextuelles directement dans les résultats de recherche. »3
Mais attendez, n'est-ce pas une mauvaise chose, compte tenu de ce que nous avons appris sur les résultats sans clic? En fait, non. Les vues d'ensemble générées par l'IA (AIO) de Google citent leurs sources, ce qui les établit comme faisant autorité sur le sujet. (En supposant qu'il s'agisse d'une source réelle et non d'une hallucination.) Maintenant, si vous gérez, disons, un site de bricolage et que l'AIO fournit des instructions complètes étape par étape pour installer une nouvelle prise électrique (ce qu'elle fait), vous pourriez être désavantagé sur la page de résultats (SERP). Toutes les informations sont là, donc pas besoin de cliquer.
Cependant, votre site web est destiné à votre entreprise alimentaire, et il est très peu probable qu'une vue d'ensemble générée par l'IA (AIO) fournisse à un client potentiel tout ce dont il a besoin. Mais cela montrera que Google Tout-Puissant vous considère comme l'une des principales autorités sur le sujet, de sorte que l'internaute cliquera probablement pour en savoir plus sur ce que vous pouvez lui offrir, que vous soyez une entreprise B2B ou B2C.
D'accord, voici nos réelles stratégies de référencement (SEO) pour le marketing alimentaire en 2025
Être cité dans une vue d'ensemble générée par l'IA (AIO) et se classer en tête ou près du haut d'une page de résultats (SERP) sont des résultats très souhaitables. Comment y parvenir?
Cela commence par un contenu original et pertinent qui non seulement répond aux questions, mais fait aussi avancer la conversation dans votre secteur tout en mettant en valeur vos arguments de vente uniques. Votre rédacteur doit connaître et comprendre votre secteur et votre entreprise afin de pouvoir écrire avec confiance, mais aussi sans que cela ne paraisse forcé; la base du référencement (SEO) est d'écrire dans un style naturel, et de nombreux mots-clés et termes de recherche de grande valeur apparaîtront organiquement, sans avoir besoin de bourrage de mots-clés à l'ancienne. C'est quelque chose qu'un professionnel humain de la rédaction qualifié peut faire mieux que n'importe quelle IA.
La recherche de mots-clés restera précieuse, bien sûr, pour garantir que votre contenu ne se perde pas dans une mer d'uniformité. Les bons mots-clés — pour VOTRE entreprise — attireront le bon public. Ces mots-clés devraient figurer sur l'ensemble de votre site web, y compris les blogues, les articles, les FAQ, les pages de destination, et plus encore, ainsi que dans votre contenu de médias sociaux, dans les images, les vidéos et le texte des publications.
En parlant de vos médias sociaux, vous ne pouvez pas les considérer comme une série de panneaux d'affichage numériques destinés uniquement à la visibilité. Donnez à votre public la chance d'interagir avec votre marque et assurez-vous de participer à la conversation. On les appelle « médias sociaux », alors soyez sociable!
Un contenu de qualité attire également d'autres créateurs de contenu. Cela vous ouvre des opportunités d'obtenir des liens retour (backlinks) de haute qualité provenant de sources faisant autorité et fiables dans votre niche. Les exemples incluent les publications de l'industrie, les blogues de leaders d'opinion et les annuaires en ligne réputés. Tirez parti des relations publiques numériques, assurez-vous des publications d'invités et entretenez des relations avec des influenceurs pour une création de liens naturelle dans votre domaine. Et lorsque vous présentez votre expertise dans vos propres espaces, étayez vos affirmations avec des liens vers des sources crédibles. Votre objectif est de créer un réseau de connexions, et cela aide les robots d'exploration des moteurs de recherche à déterminer si vous maîtrisez vraiment votre sujet; si d'autres personnes vous font confiance et que vous montrez que vous avez fait preuve de diligence raisonnable pour la recherche, vous êtes plus susceptible de bien vous classer.
Si vous construisez un nouveau site, il est essentiel que le référencement (SEO) fasse partie de la fondation et imprègne chaque page. Pour un site existant, un audit de site peut révéler des opportunités d'améliorer les performances, permettant des modifications judicieuses du contenu existant et une orientation pour de nouveaux éléments.
Revenons aux médias sociaux un instant, plus précisément Instagram, où le changement sera plus subtil et exceptionnellement nuancé. Les personnes qui suivent les comptes de médias sociaux, en particulier les consommateurs qui suivent les marques B2C, valorisent l'authenticité, le divertissement et l'utilité; elles ne veulent pas avoir l'impression qu'on leur vend quelque chose. Cela signifie intégrer discrètement des mots-clés dans le texte, comme des légumes dans le repas d'un enfant; il n'y a pas beaucoup de mots à utiliser dans une publication par rapport à un blogue, et les tentatives flagrantes d'être trop commercial ou les écarts par rapport à un langage naturel éroderont votre crédibilité. (Et ne vous inquiétez pas; nous n'écririons jamais une publication sociale qui se lit comme cette dernière phrase!)
Vos points à retenir sur les stratégies de référencement (SEO) à l'ère de l'IA
Les clés d'un référencement (SEO) réussi sont la recherche, le suivi et l'ajustement, et, surtout, la patience — les résultats ne se feront pas sentir du jour au lendemain. Cela peut sembler intimidant et représenter beaucoup à entreprendre. Mais c'est l'un de nos domaines d'expertise; en tant qu'agence, nous préférons le voir comme un défi. Et en tant que spécialiste de l'optimisation des données et rédacteur principal, nous vivons pour ce genre de choses!
Discutons du référencement (SEO) pour votre entreprise alimentaire et de la meilleure façon dont nous pouvons utiliser nos connaissances, nos idées et nos compétences pour propulser votre entreprise au niveau supérieur et en haut de la page de résultats. Parlez-nous aujourd'hui et évitez de vous tordre les mains, de grincer des dents et, certainement, d'être de mauvaise humeur!
1. SE Ranking, L'état des vues d'ensemble générées par l'IA en 2024 : Aperçus de la recherche et prévisions futures
2. SE Ranking, Recherche sur les vues d'ensemble générées par l'IA : Comment les réponses de l'IA de Google varient dans cinq États américains
3. Brightedge, Optimisation des mots-clés de longue traîne pour l'IA