Élever un produit canadien au rang d'icône.

Sucre Redpath

Quand on est l'une des plus vieilles marques alimentaires du Canada et que la plupart des consommateurs vous considèrent comme interchangeable avec n'importe quel concurrent, on a un problème d'image. Nous avons découvert que Redpath devait être perçue comme vendant bien plus que du sucre : elle vend du plaisir, ces petits moments du quotidien et des occasions spéciales que le sucre sublime, des collations rapides aux gâteaux d'anniversaire mémorables. En associant cette authenticité à des critères d'inclusion importants pour les Canadiens – multiculturels, végétariens, végétaliens, casher et halal –, nous avons bâti une marque dont les consommateurs sont fiers.

Ce qu'on a fait

• Transformer Redpath d'un fournisseur de produits de base en une marque centrée sur l'humain
• Bâtir une communauté bilingue fondée sur l'inclusion et l'accessibilité
• Faites en sorte que la pâtisserie soit accessible à tous les niveaux de compétence, toutes les cultures et toutes les communautés.
• Créer un écosystème de contenu permanent autour de l'éducation et de l'inspiration
• Favoriser la confiance et l'authenticité grâce aux influenceurs, aux événements et au contenu généré par les utilisateurs