Assala
- Services numériques
- Emballage
- Vidéo et photo
- Stratégie multiculturelle
- Image de marque
Le mandat
Le producteur de charcuteries fumées Levitts, une institution montréalaise, nous a approchés pour créer la marque et la mise en marché d’une nouvelle gamme de produits halals, Assala Halal. Comptant de nombreux musulmans dans son équipe, l’entreprise savait qu’il y avait un marché, mais ignorait comment le rejoindre.
L’angle
En tant que créateurs d’une étude annuelle sur les habitudes de consommation halal (le Halal Shopper Survey), nous connaissons très bien ce marché. Nous avons vu l’occasion de connecter avec les Canadiens musulmans de première et de deuxième génération qui, contrairement à leurs parents et à leurs grands-parents, peuvent être réceptifs à un marketing non traditionnel sans compromettre leur confiance envers une marque.
L’exécution
Pour s’éloigner de l’image halal traditionnelle, nous avons donné à Assala une identité quelque peu irrévérencieuse. Rebelle à l’endroit des stéréotypes et de l’idée répandue que la viande de deli halal est nécessairement fade. Nous avons créé un visuel voyant et accrocheur, assorti d’un style de graphisme et de photographie dynamique et assumé. Nous avons ajouté des pistes d’utilisations des produits pour un public qui connaît peu les charcuteries de style deli.
La campagne a remporté un prix de marketing multiculturel aux Marketing Awards en 2019.
Le visuel audacieux, moderne et efficace sur les réseaux sociaux a su briser les conventions et positionner cette marque de viande halal comme n’étant « pas pour les parents ».
Avec une image de marque colorée qui reflète le look du site Web, les activations en personne se démarquaient aisément et ont généré beaucoup de circulation.
