Est-ce la fin de la culture des régimes tels que nous la connaissons?

par Jo-Ann McArthur

Pendant un bref instant, on était excités à l’idée de retrouver des libertés, et on avait l’impression que tout était revenu à la normale (ou à peu près). Nous avions les bras volontaires et enfin plus qu’assez de premières et deuxièmes doses — même si le reste du monde ne reconnaissait pas ces injections AZ! Et puis on a entendu « Delta » et « Fourth Wave ». Soudainement, des événements qui devaient être en personne à l’automne reviennent maintenant au virtuel.

J’ai beaucoup parlé dernièrement de certains changements durables liés à la COVID, et l’un d’eux pourrait être l’acceptation de quelques kilos en trop pour équilibrer notre santé mentale et physique. Il était donc intéressant de voir les résultats trimestriels récents de Weight Watchers.

Puisque le monde commençait à s’ouvrir et que la vie devenait plus sociale, on pouvait s’attendre à ce que leur nombre d’abonnés augmente, car les gens ressentaient la pression de paraître à leur meilleur et de perdre un peu de ce poids supplémentaire accumulé dans la dernière année et plus. Mais vous auriez tort. Les actions de WW ont chuté, en baisse de 26%, après avoir annoncé leurs récents résultats trimestriels avec moins d’abonnés qu’il y a un an et aucun de l’élan prédit par la rue.

Peut-être est-ce un bon achat, comme certains experts le suggèrent, ou peut-être que les consommateurs définissent maintenant la santé différemment et, par conséquent, acceptent davantage ces livres en trop. Le laboratoire d’analyse agroalimentaire de l’Université Dalhousie a constaté que 42,3% des Canadiens ont déclaré avoir pris du poids de façon involontaire pendant la pandémie; le « COVID-15 » ou « quinze de quarantaine » est réel. Travailler de la maison, où nous avons fait des réserves de nourriture tout en étant moins actifs physiquement, a contribué à cela. De plus, nous avons regardé la nourriture en général comme une forme de divertissement et de nourriture réconfortante pour nous sentir plus en sécurité. Nous avons continué notre comportement de grignotage d’avant la COVID tout en ajoutant ces traditionnels trois repas par jour, ce qui a entraîné plus de calories et moins de calories brûlées.

Quelles sont les prochaines étapes pour le marketing santé et bien-être?

La question est maintenant : à mesure que les gens commencent à retourner au bureau, voudront-ils remettre leur pantalon moulant, ou la mode physique du milieu de travail deviendra-t-elle plus confortable et décontractée?

À mesure que la nourriture est devenue davantage axée sur le plaisir et le bien-être et moins sur l’image corporelle, la définition de la santé a évolué pour inclure la santé mentale. Le lien entre la nourriture et l’humeur/santé mentale a été solidement établi pendant la pandémie, alors attendez-vous à encore plus d’acceptation de ces kilos en trop et à une possible fin de la culture des régimes.

Au lieu de cela, les « régimes » pourraient évoluer pour optimiser la performance, tant physiquement que mentalement. Quoi qu’il en soit, ce sera une corde raide pour les marketeurs afin de s’assurer que leurs messages sont « dans la culture ». Comment va ton sens de l’équilibre?