Transformer les procédés OGM en atouts majeurs : comment la marque Perfect Day combat l’« effet de halo inversé » grâce à une transparence radicale
Les consommateurs d'aujourd'hui, en particulier les milléniaux, font de moins en moins confiance aux grandes entreprises et à la publicité traditionnelle. Cette méfiance peut engendrer un « effet de halo inversé », où les produits sont instantanément décriés pour la présence d'un ingrédient perçu comme « nocif » : les OGM en sont un parfait exemple.
Bien sûr, si les consommateurs n'ont pas confiance en votre marque, ils n'achèteront pas votre produit. Il incombe alors à votre marque de rétablir cette confiance.
Une solution à ce problème réside dans la narration en forme de « Fabriqué » ; un récit détaillant le « Fabriqué par », le « Fabriqué comment » et le « Fabriqué depuis » peut constituer un remède extrêmement efficace.
Un exemple : cette entreprise clone le lait de vache grâce à un procédé OGM et ne reçoit que des éloges !
La marque Perfect Day a parfaitement compris qu'une transparence radicale sur la façon dont un produit est fabriqué peut être un moyen efficace de gagner la confiance des consommateurs.
À première vue, les produits de Perfect Day pourraient sembler très transformés. L'entreprise utilise une levure génétiquement modifiée, conçue pour fermenter le sucre et produire de véritables protéines de lait, comme le fait une vache – mais sans vaches. Comme l'indique leur site Web : « Nous élaborons des produits laitiers sans animaux qui ont le même goût que les vrais. »
Ils comparent leur procédé de production d'OGM à la fabrication artisanale de bière, et ils le font grâce à une narration efficace qui ne cache absolument rien.
Nutritif, sécuritaire, durable et radicalement transparent – Perfect Day a tout pour plaire.
Perfect Day partage tout sur son processus, puis propose les résultats suivants :
- consommation d'énergie réduite de 65 %
- 84 % moins d’émissions de gaz à effet de serre
- Utilisation des terres réduite de 91 %
- consommation d'eau réduite de 98 %
Pas étonnant que tant de gens se joignent au «moo-vement» : Perfect Day a créé une histoire qui vaut la peine d'être racontée et a transformé un point négatif potentiel en un énorme point positif.
Votre marque est-elle prête à adopter une transparence radicale ? Communiquez avec notre présidente Jo-Ann à j@nourish.marketing si vous souhaitez augmenter vos ventes alimentaires dès aujourd’hui.