Transformer les processus OGM en avantages clés – comment la marque Perfect Day combat l'« effet de halo inversé » avec une transparence radicale
Les consommateurs d’aujourd’hui, surtout les milléniaux, font de moins en moins confiance aux « grandes entreprises » et à la « publicité traditionnelle ». Cette méfiance peut provoquer l'« effet auréole inversée » où les produits sont instantanément vilipendés pour contenir un ingrédient perçu comme un « gros mot » : les OGM en sont un parfait exemple.
Bien sûr, si les consommateurs ne font pas confiance à votre marque, ils n’achèteront pas votre produit. C’est alors le rôle de votre marque de reconstruire cette confiance des consommateurs.
Une solution à ce problème se trouve dans la narration « Made »; une histoire décrivant le « Made by », « Made how » et « Made since » peut être un remède extrêmement efficace.
Un exemple : cette entreprise clone le lait de vache, en utilisant un procédé OGM, et ne reçoit que des éloges!
La marque Perfect Day a fait un excellent travail pour comprendre qu’une transparence radicale sur la façon dont un produit est fabriqué peut être un moyen efficace de gagner la confiance des consommateurs.
En surface, l’offre de Perfect Day pourrait sembler très élaborée. L’entreprise utilise une levure génétiquement modifiée conçue pour fermenter le sucre et créer de vraies protéines de lait de la même manière qu’une vache – mais sans les vaches. Comme le dit leur site web : « nous fabriquons des produits laitiers sans animaux qui ont le goût du vrai. »
Ils comparent leur processus OGM à la brassage artisanal, et ils le font avec une narration efficace qui ne cache absolument rien.
Nutritif, sécuritaire, durable et radicalement transparent – Perfect Day a tout pour lui.
Perfect Day partage tout sur leur processus, puis livre ces résultats :
- 65% de consommation d’énergie en moins
- 84% moins d’émissions de gaz à effet de serre
- 91% moins d’utilisation des terres
- 98% de consommation d’eau en moins
Il n’est pas étonnant que tant de gens rejoignent le « moo-vement » – Perfect Day a construit une histoire qui vaut la peine d’être racontée et a transformé un potentiel négatif en un énorme positif.
Votre marque est-elle prête à adopter une transparence radicale? Communiquez avec notre présidente Jo-Ann à j@nourish.marketing si vous souhaitez vendre plus de nourriture aujourd’hui.