Choisissez les poissons et fruits de mer d’ici
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Le mandat
Le Canada possède une industrie des pêches évaluée à plusieurs milliards de dollars. Pourtant, les données indiquent que seulement 30 % des produits de la pêche consommés au Canada sont capturés au pays. Cette vague est si inquiétante qu’elle a entraîné l’Alliance de l’industrie canadienne de l’aquaculture et le Conseil canadien des pêches jusque chez nous.
L'angle
Même s’ils et elles aiment les poissons et fruits de mer, les Canadien.ne.s considèrent qu’ils sont réservés aux occasions spéciales, car ils seraient compliqués à préparer et trop chers pour le quotidien. Faux! Notre objectif est donc devenu d’encourager les amateur.rice.s de poissons et fruits de mer à en manger plus souvent et à acheter des produits canadiens.
L’exécution
Pour éliminer les idées préconçues, amener les jeunes familles à manger plus souvent des poissons et fruits de mer et préparer la prochaine génération d’amateur.rice.s de produits de la pêche, nous avons ciblé les jeunes professionnel.le.s millénariaux.ales éduqué.e.s. Nous avons créé une campagne numérique colorée et accrocheuse pour retenir l’attention et changer les mentalités, des recettes originales et un nouveau site Web. Nous avons affiché dans des magazines des publicités montrant combien les poissons et fruits de mer s’intègrent facilement au style de vie en condo. Et nous avons finalement créé un nouveau logo pour les appâter en ligne, en magasin et dans les imprimés.
Devinez quoi? La pêche a été bonne!
Le nouveau logo dynamique associe poissons/fruits de mer et Canada. Même sans la formule « Choisissez les poissons et fruits de mer d’ici », il indique clairement que le produit est canadien, sans barrière de langue.
L’utilisation de nuances de bleu, une convention bien connue dans ce domaine, aide à définir l’espace et aide le.a consommateur.rice à faire le lien entre la marque et sa catégorie. Des titres énergiques indiquent rapidement aux lecteur.rice.s qu’il n’y a pas de règles à suivre pour servir des produits de la mer.
Nos recettes simples et attrayantes, développées chez nous et accompagnées de photos alléchantes, visent à montrer comment les produits de la pêche s’intègrent facilement dans les menus plus familiers.
C’est une chose de dire que cuisiner les poissons et fruits de mer d’ici est rapide, facile et délicieux. Mais c’est encore mieux lorsque quelqu’un le démontre. L’appel stratégique à des influenceur.se.s clés en fonction de notre public cible a augmenté notre visibilité, amélioré le sentiment de confiance et fait naître du très beau contenu.
