Attirer l’attention de Google : Le SEO a-t-il encore de l’importance à l’ère de l’IA?
Par Victor Yu, spécialiste en optimisation des données, et Jim Wright, rédacteur principal
Même si vous n’avez qu’une connaissance passagère des moteurs de recherche et de leur fonctionnement, si vous connaissez quelqu’un dans le développement de sites web, vous l’avez probablement entendu dire : « Google a encore changé les algorithmes. » Cette déclaration a probablement été suivie de beaucoup d’angoisses, peut-être de grincements de dents, et certainement d’un tempérament grincheux.
Ce qu’ils disent, c’est que la façon dont les pages sont classées et les résultats de recherche présentés ont été ajustés. Cela signifie essayer de trouver la meilleure façon d’ajuster votre contenu pour capter le plus d’attention possible des robots d’indexation. (Si vous ne maîtrisez pas le jargon, un « web crawler » est un terme désignant le bot ou le programme automatisé qui fait le travail de recherche de mots-clés, de suivi des hyperliens et, ultimement, de faire rapport sur l’utilité d’un site par rapport à la requête de recherche.) En résumé, c’est exactement ce qu’est l’optimisation pour les moteurs de recherche, ou SEO, : comprendre comment faire en sorte qu’un site comme Google ou Bing vous remarque et transmettent vos URL aux personnes qui cherchent vos connaissances en conséquence, et adapter votre contenu en conséquence.
Plus de mots-clés pour moi; Je suis plein
La plupart des changements dans la façon dont les moteurs de recherche classent ce qu’ils trouvent aident un contenu de qualité à mieux performer. (Pour les besoins de cet article, nous n’entrerons pas dans le une poursuite antitrust intentée contre Google pour avoir manipulé la carte SEO en sa faveur.) Par le passé, les robots d’exploration web étaient relativement peu sophistiqués, cherchant des mots-clés qui correspondent à la recherche et ciblant les sites selon leur volume. Cela a mené à ce qu’on appelle le « bourrage de mots-clés », qui utilise à l’excès les mots les plus recherchés sur un sujet. Malheureusement, il s’est souvent avéré que les pages les mieux classées sur la page des résultats du moteur de recherche (ou SERP) ne contenaient pas de contenu de qualité. Beaucoup de sites vendaient de l’espace publicitaire (et le font toujours) en fonction du volume de visites. Ils se fichaient que le contenu soit bon, tant qu’ils pouvaient montrer que les gens le regardaient.
Nous sommes des experts en marketing produit — et en SEO! Tu ne verras jamais ça de notre part.
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Avec le temps, les fournisseurs de moteurs de recherche ont affiné leurs critères pour montrer leur préférence aux sites qui démontraient qu’ils connaissaient réellement quelque chose de pertinent sur leur sujet. Le contenu est finalement devenu roi, et la bonne écriture a été justement récompensée — pour la plupart. Ce changement continu allait de pair avec une capacité croissante des moteurs de recherche à répondre aux questions écrites en langage clair. Nous ne savions pas encore (ceux d’entre nous qui ne travaillaient pas activement dans le domaine) que l’intelligence artificielle allait arriver et vraiment changer la donne.
SEO? Rencontrez l’IA — Vous avez des choses à vous dire
L’IA est devenue une partie omniprésente de nos vies, touchant nos routines quotidiennes d’une manière dont nous ne sommes pas toujours conscients. Vous avez probablement été accueilli lors d’un service au volant QSR par l’IA, votre application de livraison préférée vous a fait des recommandations, et soumis à des tarifs dynamiques ajustés selon le temps, le lieu et la demande. Il est aussi responsable d’une quantité croissante de contenu disponible sur Internet. Mais, ça, c’est un blogue pour une autre fois!
Là où l’IA prend vraiment le contrôle des moteurs de recherche, c’est dans le SERP. Vous l’avez peut-être vu vous-même — en haut de la page de résultats Google, vous trouverez souvent une réponse complète fournie par l’IA, surtout si vous cherchez un résumé d’un sujet ou des instructions pratiques. À quel point l’IA est-elle omniprésente dans le SERP? Selon une étude, à la fin de l’année dernière, près de 19% des recherches américaines donnaient un résultat « AI Overview » (AIO) en haut de la page, avec en moyenne plus de 5 300 caractères. 1 Une petite étude menée en avril de cette année, portant sur plusieurs grandes villes américaines réparties dans quatre États et Washington, D.C., a révélé qu’environ 30% des demandes d’information se sont soldées par un AIO. 2
Quand on y pense, c’est un peu un spoiler, non? L’IA vous donne la réponse avant même que vous ayez à décider sur quel lien de recherche cliquer. On appelle cela un « résultat zéro clic » parce que vous pouvez prendre votre réponse et courir sans cliquer vers un site web. En tant que personne cherchant de l’information, c’est très efficace. En tant que marque (et pour les spécialistes du marketing), ça va un peu à l’encontre de l’intérêt de consacrer du temps au SEO.
Ou pas?
Les objectifs changeants sont le nom du jeu SEO
Quand il s’agit de changer les règles d’engagement, disons simplement qu’on y est habitué. Plutôt que de paniquer, on regarde ce qui a changé, la situation actuelle et comment on s’adapte. Comme l’a dit Han Solo dans Le Réveil de la Force : « Comment on fait exploser ça? Il y a toujours un moyen de faire ça. » Et il y a toujours un moyen de faire en sorte que les robots web trouvent votre contenu.
Avant d’aborder le comment, nous devons introduire un autre rebondissement récent dans le défi SEO.
Les moteurs de recherche peuvent maintenant récupérer et indexer du contenu public à partir de comptes Instagram professionnels et de créateurs. Google traite ces publications — photos, Reels, légendes et carrousels — comme n’importe quelle autre page accessible, ce qui signifie qu’elles peuvent apparaître dans des packs d’images, des aperçus IA et des résultats de recherche. Les marques qui apparaissent dans ces résultats gagnent en visibilité sans dépendre uniquement de liens web. C’est une excellente nouvelle! C’est une nouvelle façon de bâtir la présence de la marque, la confiance et l’interaction avec les consommateurs, tout en tirant encore plus de valeur des médias sociaux. Mais cela signifie ajuster son approche du contenu IG. (Ce que nous avons.)
Un contenu et des mots-clés de qualité attireront toujours une foule
Entre des robots web améliorés et le point de contact supplémentaire de votre compte Instagram (et ne soyez pas surpris si d’autres plateformes sociales deviennent accessibles dans un avenir proche), il n’y a jamais eu de meilleur moment pour améliorer la qualité de votre contenu, présenter des messages cohérents sur toutes les plateformes et, comme toujours, montrer aux gens que vous avez les réponses à leurs questions et les solutions à leurs problèmes.
En tant que stratégie globale, utiliser les « bons » mots-clés demeure important pour capter les chercheurs d’information à la recherche de produits, services et informations que vous pouvez fournir. Au lieu de se contenter du volume et de la répétition, il est essentiel d’intégrer ces mots-clés dans un contenu de haute qualité et lisible.
Un texte engageant et séduisant se vend sur la page et intègre naturellement une gamme de mots-clés liés au sujet principal.
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Et cela va au-delà de votre site web, s’étendant à votre présence sur les réseaux sociaux, vos listes de courriels et vos interactions avec votre audience. Les moteurs de recherche privilégient désormais les marques qui démontrent un engagement authentique sur plusieurs canaux. Ils recherchent aussi du contenu vidéo pour renforcer votre autorité, ainsi que des textes naturels et facilement compréhensibles — par les humains et l’IA!
Stratégies SEO pour le marketing alimentaire en 2025
Tu vois ce qu’on a fait avec ce sous-titre? Non seulement cela rend cet article scannable pour vous, le lecteur, mais c’est aussi comme un signal de recherche pour les moteurs de recherche : nous avons du contenu sur ce sujet précis! C’est ce qu’on appelle un « mot-clé à longue queue ».
Nous avons couvert beaucoup de sujets en seulement six mots et une date, et ça devient plus précis au fur et à mesure qu’on avance. En tant que terme de recherche, « SEO » est extrêmement large, difficile à classer, et ne générera pas de résultats significatifs. L’élargissement aux « stratégies SEO » réduit un peu le champ, mais c’est quand même comparable à pêcher avec une canne et un moulinet au milieu de l’océan avec un simple ver à l’hameçon. Un plastique bon marché.
Plus la requête est spécifique, plus vous avez de chances de capter un prospect qualifié.
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Au moment où nous arrivons à « stratégies SEO pour le marketing alimentaire », nous parlons directement à un groupe très précis et très intentionné qui souhaite en savoir plus sur ce sujet précis. Ajouter « en 2025 » est la cerise sur le sundae, alertant les robots d’exploration et les humains que ces informations sont fraîches et pertinentes.
Les mots-clés à longue traîne sont une excellente façon d’atterrir sur un SERP standard. Ils sont aussi plus susceptibles de déclencher un AIO. Une étude publiée en mai 2025 a noté que « les requêtes montrant un AIO de 8+ mots ont été multipliées par 7 depuis le lancement des AIO en mai 2024. Les utilisateurs posent des questions plus complexes, et l’IA de Google est maintenant capable de fournir des réponses nuancées et contextuelles directement dans les résultats de recherche. » 3
Mais attendez, n’est-ce pas mauvais, d’après ce qu’on a appris sur les résultats à zéro clic? En fait, ce n’est pas le cas. Les AIO de Google citent leurs sources, les établissant comme faisant autorité sur le sujet. (En supposant que ce soit une vraie source et non une hallucination.) Maintenant, si vous utilisez, disons, un site de bricolage et que l’AIO fournit des instructions complètes étape par étape pour installer une nouvelle prise électrique (ce qui est le cas), vous pourriez être dans un mauvais état avec le SERP. Toutes les informations sont là, donc pas besoin de cliquer.
Cependant, votre site web est destiné à votre entreprise alimentaire, et il est très peu probable qu’un AIO fournisse à un client potentiel tout ce dont il a besoin. Mais cela montrera que Google Almighty pense que vous êtes l’une des plus grandes autorités sur le sujet, donc le chercheur cliquera probablement pour en savoir plus sur ce que vous pouvez lui offrir, que vous soyez une entreprise B2B ou B2C.
Ok, voici nos stratégies SEO réelles pour le marketing alimentaire en 2025
Être cité dans un AIO et se classer au sommet ou près du sommet d’un SERP sont des résultats très souhaitables. Comment y arrive-t-on?
Tout commence par un contenu original et pertinent qui non seulement répond aux questions, mais fait progresser la conversation dans votre secteur tout en mettant en valeur vos arguments de vente uniques. Votre rédacteur publicitaire doit connaître et comprendre votre secteur et votre entreprise afin de pouvoir écrire avec confiance mais aussi sans paraître forcé; la base du SEO est d’écrire dans un style naturel, et de nombreux mots-clés et termes de recherche à forte valeur ajoutée apparaîtront de façon organique, sans besoin de bourrage à l’ancienne de mots-clés. C’est quelque chose qu’un professionnel qualifié en rédaction publicitaire peut faire mieux que n’importe quelle IA.
La recherche par mots-clés continuera d’être précieuse, bien sûr, pour s’assurer que votre contenu ne se perd pas dans une mer de monotonie. Les bons mots-clés — pour VOTRE entreprise — attireront le bon public. Ces mots-clés devraient apparaître partout sur votre site web, y compris les blogs, articles, FAQ, pages d’atterrissage, et plus encore, ainsi que dans votre contenu sur les réseaux sociaux sous forme d’images, de vidéos et de textes de publication.
En parlant de vos réseaux sociaux, vous ne pouvez pas les considérer comme une série de panneaux publicitaires numériques conçus uniquement pour la visibilité. Donnez à votre audience la chance d’interagir avec votre marque et assurez-vous de participer à la conversation. Ça s’appelle les « réseaux sociaux », alors soyez sociable!
Le contenu de qualité attire aussi d’autres créateurs de contenu. Cela vous ouvre des occasions d’obtenir des backlinks de haute qualité provenant de sources autoritaires et fiables dans votre niche. Parmi les exemples, on trouve des publications du secteur, des blogues de leaders d’opinion et des annuaires en ligne réputés. Exploitez les relations publiques numériques, sécurisez les publications invitées et favorisez des relations avec des influenceurs pour créer des liens naturels dans votre domaine. Et lorsque vous démontrez votre expertise dans vos propres domaines, appuyez vos affirmations par des liens vers des sources crédibles. Votre objectif est de créer un réseau de connexions, ce qui aide les moteurs de recherche à déterminer si vous vous connaissez vraiment; Si d’autres personnes vous font confiance et que vous montrez que vous avez fait preuve de diligence raisonnable pour la recherche, vous avez plus de chances d’être bien classé.
Si vous construisez un nouveau site, il est essentiel que le SEO fasse partie de la base et imprègne chaque page. Pour un site existant, un audit du site peut révéler des occasions d’améliorer la performance, permettant des modifications judicieuses du contenu existant et une orientation pour les nouveautés.
Revenons un instant aux réseaux sociaux, plus précisément Instagram, où le changement sera plus subtil et exceptionnellement nuancé. Les personnes qui suivent des comptes sur les réseaux sociaux, en particulier les consommateurs suivant des marques B2C, valorisent l’authenticité, le divertissement et l’aide; Ils ne veulent pas avoir l’impression qu’on leur vend. Cela signifie insérer discrètement des mots-clés dans les textes, comme des légumes dans un repas d’enfant; Il n’y a pas beaucoup de mots à utiliser dans un article comparé à un blogue, et les tentatives explicites de vendre ou de s’écarter d’un langage naturel vont nuire à votre crédibilité. (Et ne vous inquiétez pas; on n’écrirait jamais un post social qui ressemble à cette dernière phrase!)
Vos leçons sur les stratégies SEO à l’ère de l’IA
Les clés d’un SEO réussi sont la recherche, la surveillance et l’ajustement, et surtout la patience — la récompense ne se fera pas du jour au lendemain. Ça peut sembler intimidant et beaucoup à gérer. Mais c’est un de nos domaines d’expertise; En tant qu’agence, nous préférons voir cela comme un défi. Et en tant que spécialiste en optimisation des données et rédactrice principale, nous vivons pour ce genre de chose!
Parlons du SEO pour votre entreprise alimentaire et de la façon dont nous pouvons utiliser au mieux nos connaissances, nos connaissances et nos compétences pour faire passer votre entreprise au niveau supérieur et en haut de la page de résultats. Parlez-nous dès aujourd’hui et évitez les torts de mains, les grincements de dents, et bien sûr l’air grognon!
1. Classement SE, Aperçu de l’état de l’IA en 2024 : Perspectives de recherche et prévisions futures
2. Classement SE, Aperçu de l’IA Recherche : comment les réponses de l’IA de Google varient selon cinq États aux États-Unis
3. Brightedge, optimisation des mots-clés à longue trajet pour l’IA