Sur le radar de Google : le SEO a-t-il encore sa place à l'ère de l'IA?
Par Victor Yu, spécialiste en optimisation numérique, et Jim Wright, rédacteur senior
Même si vous ne connaissez les moteurs de recherche qu'en surface, si vous côtoyez quelqu'un qui travaille dans le développement web, vous avez sûrement déjà entendu : « Google a encore changé ses algorithmes. » Cette phrase est généralement suivie de grandes inquiétudes, peut-être quelques grincements de dents, et certainement d'une humeur exécrable.
Ce qu'on veut dire par là, c'est que la façon dont les pages sont classées et les résultats présentés a été ajustée. Ça signifie tenter de comprendre comment optimiser votre contenu pour capter l'attention des robots d'exploration. (Si le terme ne vous dit rien, un « robot d'exploration » est un programme automatisé qui recherche des mots-clés, suit les hyperliens et, ultimement, évalue la pertinence d'un site par rapport à une requête de recherche.) En résumé, c'est exactement ce qu'est le référencement naturel, ou SEO — comprendre comment amener un moteur comme Google ou Bing à vous remarquer, à transmettre vos URL aux gens qui cherchent ce que vous savez, et à adapter votre contenu en conséquence.
Fini le gavage de mots-clés!
La plupart des changements dans la façon dont les moteurs de recherche classent ce qu'ils trouvent aident le contenu de qualité à mieux performer. (Aux fins de cet article, nous n'aborderons pas la poursuite antitrust intentée contre Google pour avoir favorisé son propre référencement.) Dans le passé, les robots d'exploration web étaient relativement peu sophistiqués, recherchant des mots-clés qui correspondaient à la requête de recherche et se concentrant sur les sites en fonction du volume. Cela a conduit à ce que l'on appelle le « bourrage de mots-clés », c'est-à-dire l'utilisation excessive des mots les plus recherchés sur un sujet. Malheureusement, il s'est souvent avéré que les pages les mieux classées sur la page de résultats des moteurs de recherche (ou SERP) ne contenaient pas de contenu de qualité. De nombreux sites vendaient (et vendent encore) des espaces publicitaires basés sur le volume de visites. Ils ne se souciaient pas de la qualité du contenu, tant qu'ils pouvaient montrer que des gens le consultaient.
On est des experts en marketing alimentaire — et en SEO! Vous ne verrez jamais ça chez nous.
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Avec le temps, les moteurs de recherche ont affiné leurs critères pour donner la priorité aux sites qui démontraient une vraie expertise sur leur sujet. Le contenu de qualité est enfin devenu roi, et la bonne rédaction a été justement récompensée — en grande partie. Cette évolution est allée de pair avec une capacité croissante des moteurs de recherche à répondre à des questions formulées en langage naturel. Ce qu'on ne savait pas encore (ceux d'entre nous qui ne travaillaient pas activement dans le domaine), c'est que l'intelligence artificielle s'apprêtait à tout bouleverser.
SEO? Rencontrez l'IA — Vous avez des choses à vous dire
L'IA est devenue omniprésente dans nos vies, s'infiltrant dans notre quotidien de façons qu'on ne perçoit pas toujours. Vous avez probablement déjà été accueilli par une IA au service au volant d'un restaurant à service rapide, reçu des suggestions de votre application de livraison préférée, et subi des prix dynamiques ajustés selon l'heure, la localisation et la demande. L'IA est aussi responsable d'une part croissante du contenu disponible sur internet. Mais ça, c'est pour un autre billet de blogue!
Là où l'IA prend vraiment le contrôle du paysage des moteurs de recherche, c'est sur le SERP. Vous l'avez peut-être constaté vous-même : en haut de la page de résultats Google, vous trouvez souvent une réponse complète générée par l'IA, notamment lorsque vous cherchez un résumé sur un sujet ou des instructions pratiques. À quel point l'IA est-elle présente sur le SERP? Selon une étude, à la fin de l'année dernière, près de 19 % des recherches américaines généraient un résultat de type « Aperçu IA » (AIO) en tête de page, avec une moyenne de plus de 5 300 caractères1 Une petite étude menée en avril de cette année, portant sur plusieurs grandes villes américaines réparties dans quatre États et à Washington, D.C., a révélé qu'environ 30 % des requêtes produisaient un AIO.2
En y réfléchissant bien, c'est un peu un divulgâcheur, non? L'IA vous donne la réponse avant même que vous décidiez sur quel lien cliquer. C'est ce qu'on appelle un « résultat sans clic » : vous obtenez votre réponse et repartez sans avoir visité aucun site. Pour l'internaute en quête d'information, c'est ultra-efficace. Pour une marque (et pour les spécialistes en marketing), ça semble un peu saboter le travail investi en SEO.
Ou est-ce vraiment le cas?
Les règles changent — c'est le propre du SEO
Quand il s'agit de modifier les règles du jeu, disons qu'on est habitués. Plutôt que de paniquer, on analyse ce qui a changé, on évalue la situation actuelle et on s'adapte. Comme le dit Han Solo dans Le Réveil de la Force : « Comment on le fait exploser? Il y a toujours un moyen. » Et il y a toujours un moyen de se faire trouver par les robots d'exploration.
Mais avant d'aller plus loin, il faut aborder un autre changement récent qui complique encore un peu le paysage SEO.
Les moteurs de recherche peuvent désormais récupérer et indexer le contenu public des comptes Instagram professionnels et de créateurs. Google traite ces publications — photos, Reels, légendes et carrousels — comme n'importe quelle page indexable, ce qui signifie qu'elles peuvent apparaître dans les résultats d'images, les AIO et les SERP. Les marques qui figurent dans ces résultats gagnent en visibilité sans dépendre uniquement des liens vers leur site. Bonne nouvelle! C'est une nouvelle façon de renforcer la présence de marque, la confiance et l'interaction avec les consommateurs, tout en tirant encore plus de valeur des médias sociaux. Mais ça implique d'ajuster son approche du contenu Instagram. (Ce qu'on a fait.)
Le contenu de qualité et les mots-clés attireront toujours la foule
Entre les robots d'exploration plus performants et le nouveau point de contact qu'est votre compte Instagram (et ne soyez pas surpris si d'autres plateformes sociales deviennent indexables sous peu), il n'y a jamais eu de meilleur moment pour rehausser la qualité de votre contenu, présenter des messages cohérents sur toutes les plateformes et, comme toujours, démontrer que vous avez les réponses à leurs questions et les solutions à leurs problèmes.
Sur le plan stratégique, l'utilisation des « bons » mots-clés reste importante pour rejoindre les internautes qui cherchent des produits, des services et des informations que vous pouvez offrir. Toutefois, plutôt que de miser sur le volume et la répétition, l'enjeu est désormais d'intégrer ces mots-clés dans un contenu de qualité, lisible et engageant.
Un texte accrocheur et bien rédigé vend sur la page et intègre naturellement une gamme de mots-clés liés au sujet principal.
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Et cela va bien au-delà de votre site web, s'étendant à votre présence sur les médias sociaux, vos listes de diffusion et vos interactions avec votre auditoire. Les moteurs de recherche favorisent désormais les marques qui démontrent un engagement authentique sur plusieurs canaux. Ils cherchent aussi du contenu vidéo pour renforcer votre autorité, ainsi qu'un style d'écriture naturel et accessible — pour les humains comme pour l'IA!
Stratégies SEO pour le marketing alimentaire en 2025
Voyez ce qu'on a fait avec ce sous-titre? Non seulement il rend cet article plus facile à parcourir, mais c'est aussi un signal fort aux moteurs de recherche : on a du contenu sur ce sujet précis! C'est ce qu'on appelle un « mot-clé de longue traîne ».
En six mots et une date, on a couvert beaucoup de terrain, et plus on précise, mieux c'est. Comme terme de recherche, « SEO » est extrêmement vaste, difficile à bien classer et ne générera pas de résultats vraiment pertinents. Élargir à « stratégies SEO » resserre un peu le filet, mais c'est encore comme pêcher avec une canne au beau milieu de l'océan avec un vulgaire ver en plastique sur l'hameçon.
Plus la requête est précise, plus vous avez de chances d'attirer un prospect qualifié.
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Quand on arrive à « stratégies SEO pour le marketing alimentaire », on s'adresse directement à un groupe très ciblé, avec une intention claire, qui veut savoir exactement ça. Ajouter « en 2025 », c'est la cerise sur le sundae : ça indique aux robots d'exploration et aux internautes que l'information est fraîche et pertinente.
Les mots-clés de longue traîne sont un excellent moyen de figurer dans un SERP classique. Ils sont aussi plus susceptibles de déclencher un AIO. Une étude publiée en mai 2025 notait que « les requêtes générant un AIO de 8 mots ou plus ont été multipliées par 7 depuis le lancement des AIO en mai 2024. Les utilisateurs posent des questions de plus en plus complexes, et l'IA de Google est désormais capable de fournir des réponses nuancées et contextuelles directement dans les résultats de recherche ».3
Mais attendez, n'est-ce pas une mauvaise chose, compte tenu de ce qu'on a appris sur les résultats sans clic? Pas vraiment. Les AIO de Google citent leurs sources, les établissant comme des références faisant autorité sur le sujet. (En supposant que ce soit une vraie source et non une hallucination.) Maintenant, si vous gérez, disons, un site de bricolage et que l'AIO fournit des instructions complètes étape par étape pour installer une prise électrique (ce qu'il fait), vous pourriez être dans une mauvaise posture côté SERP — toute l'information est là, inutile de cliquer.
Mais votre site est consacré à votre entreprise alimentaire, et il est très peu probable qu'un AIO offre à un client potentiel tout ce dont il a besoin. En revanche, il montrera que Google considère que vous faites partie des meilleures références sur le sujet, ce qui incitera le chercheur à cliquer pour en savoir plus sur ce que vous pouvez lui offrir, que vous soyez B2B ou B2C.
Voici nos vraies stratégies SEO pour le marketing alimentaire en 2025
Être cité dans un AIO et figurer en tête ou près du sommet d'un SERP, c'est l'objectif. Comment y arriver?
Tout commence par un contenu original et perspicace qui ne se contente pas de répondre aux questions, mais fait avancer la conversation dans votre industrie tout en mettant de l'avant vos arguments de vente uniques. Votre rédacteur doit connaître et comprendre votre secteur et votre entreprise pour écrire avec assurance, sans tomber dans le forcé. La base du SEO, c'est l'écriture naturelle — beaucoup de mots-clés et de termes à haute valeur apparaîtront organiquement, sans besoin d'un bourrage à l'ancienne. C'est quelque chose qu'un rédacteur humain compétent fait mieux que n'importe quelle IA.
La recherche de mots-clés reste bien sûr précieuse pour éviter que votre contenu se noie dans un océan de similitude. Les bons mots-clés — pour VOTRE entreprise — attireront le bon auditoire. Ces mots-clés doivent figurer partout sur votre site, incluant billets de blogue, articles, FAQ, pages d'atterrissage et plus encore, ainsi que dans votre contenu sur les médias sociaux, dans les images, les vidéos et les légendes.
En parlant de médias sociaux, vous ne pouvez pas les voir comme une série de panneaux d'affichage numériques destinés uniquement à la visibilité. Donnez à votre auditoire l'occasion d'interagir avec votre marque, et assurez-vous de participer à la conversation. On appelle ça les médias « sociaux » pour une raison. Soyez donc sociables!
Le contenu de qualité attire d'autres créateurs de contenu. Cela ouvre des occasions de gagner des liens entrants (backlinks) de qualité provenant de sources fiables et reconnues dans votre créneau. Pensez aux publications spécialisées, aux blogues de leaders d'opinion et aux répertoires en ligne réputés. Misez sur les relations publiques numériques, obtenez des publications invitées et cultivez des relations avec des influenceurs pour un maillage de liens naturel dans votre domaine. Et quand vous mettez en valeur votre expertise sur vos propres plateformes, appuyez vos affirmations avec des liens vers des sources crédibles. L'objectif est de créer un réseau de connexions qui aide les robots d'exploration à déterminer que vous maîtrisez vraiment votre sujet; si d'autres vous font confiance et que vous montrez que vous avez fait vos recherches, vous êtes plus susceptible d'obtenir un bon classement.
Si vous construisez un nouveau site, il est essentiel que le SEO fasse partie des fondations et imprègne chaque page. Pour un site existant, un audit peut révéler des occasions d'améliorer les performances, permettre des ajustements judicieux du contenu existant et orienter la création de nouveaux contenus.
Revenons un instant aux médias sociaux, plus précisément à Instagram, où le changement sera plus subtil et particulièrement nuancé. Les abonnés aux comptes sur les médias sociaux, surtout les consommateurs qui suivent des marques B2C, valorisent l'authenticité, le divertissement et l'utilité; ils ne veulent pas avoir l'impression qu'on leur vend quelque chose. Ça signifie glisser subtilement des mots-clés dans vos textes, comme on cache des légumes dans le repas d'un enfant — il n'y a pas beaucoup de mots à exploiter dans une publication comparé à un billet de blogue, et les tentatives trop évidentes de vente ou les déviations d'un langage naturel éroderont votre crédibilité. (Et ne vous en faites pas — on n'écrirait jamais une publication sur les médias sociaux qui ressemble à cette dernière phrase!)
Vos points à retenir sur les stratégies de référencement (SEO) à l'ère de l'IA
Les clés d'un SEO réussi sont la recherche, le suivi, l'ajustement et, par-dessus tout, la patience — les résultats ne viendront pas du jour au lendemain. Ça peut sembler intimidant et exigeant. Mais c'est l'un de nos domaines d'expertise; en tant qu'agence, on préfère y voir un défi stimulant. Et en tant que spécialiste en optimisation numérique et rédacteur senior, c'est exactement le genre de défi qu'on adore relever!
Parlons SEO pour votre entreprise alimentaire et voyons comment on peut mettre nos connaissances, nos perspectives et nos compétences au service de votre croissance, jusqu'au sommet de la page de résultats. Communiquez avec nous aujourd'hui et évitez-vous les grandes inquiétudes, les grincements de dents et, surtout, l'humeur exécrable!
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