--- title: "L'avenir de la collecte de données : le cookie numérique est-il en train de s'effriter?" date: 2024-10-18T08:36:00-06:00 author: Nourish canonical_url: "https://www.nourish.marketing/fr/news/the-future-of-data-collection-is-the-digital-cookie-crumbling" section: News --- Si vous avez déjà visité les bureaux de Nourish quand notre cuisine test est en plein action, vous savez qu'on ne plaisante pas avec les cookies. Ah, mais ceux-là, on peut les voir, les toucher, les sentir et les goûter. Et les cookies numériques, alors? Vous savez, ceux que les sites web vous demandent d'approuver pour se souvenir de qui vous êtes. Eh bien, au moment même où on pensait que les [cookies tiers](https://www.cookiebot.com/en/google-third-party-cookies/) allaient définitivement s'effriter, [Google a décidé cet été de les conserver](https://www.thecurrent.com/google-third-party-cookies-deprecation-chrome-identity-privacy). Surprise! Les cookies tiers sont peut-être là pour rester (pour le moment), mais ça ne signifie pas que les spécialistes en marketing peuvent se permettre de souffler. Le virage vers des stratégies axées sur la confidentialité est déjà en train de remodeler le monde de la publicité. À l'avenir, les consommateurs auront plus de pouvoir que jamais sur leurs données. Pour rester compétitives, les marques doivent s'adapter en misant sur de nouveaux outils et approches pour un marketing plus intelligent et plus respectueux de la vie privée. **C'est quoi, un cookie? Qu'est-ce qui lui arrive, et pourquoi?** Les cookies sont ces petits assistants que les sites web utilisent pour se souvenir de vous et, surtout pour les marques et les spécialistes en marketing, pour vous afficher des publicités correspondant à vos intérêts. Sans entrer dans les détails techniques, il existe des cookies internes et des cookies tiers. Un cookie interne, c'est comme un macaron d'identité : le site vous reconnaît quand vous revenez. Un cookie tiers, c'est une copie de ce macaron que le site remet à d'autres parties intéressées, comme des sites partenaires, des spécialistes en marketing et des courtiers en données. Pendant des années, Google avait prévu d'éliminer progressivement les cookies tiers, ce qui signifiait que ces cookies de traçage supplémentaires ne feraient plus partie de votre expérience de navigation. Mais dans un récent revirement, l'entreprise a décidé de donner aux utilisateurs plus de contrôle sur le traçage plutôt que de faire s'effriter les cookies pour de bon. **Ce que ça signifie pour les spécialistes en marketing** Le virage vers une publicité axée sur la confidentialité est bien réel, et les marques ont maintenant l'occasion de peaufiner leurs stratégies pour un monde où la vie privée des utilisateurs passe en premier. Voici comment : - **Miser sur les données de première main :** Les marques collectent davantage de renseignements partagés volontairement par les consommateurs, comme les courriels et les données d'achat, ce qui leur permet de créer des expériences personnalisées sans nécessairement avoir à tracer les utilisateurs sur le web. - **Créer des espaces sécurisés pour l'appariement des données :** Imaginez une salle virtuelle sécurisée où des entreprises peuvent déterminer sans risque qui est intéressé par quoi en téléchargeant leurs données consenties, sans partager de renseignements personnels à gauche et à droite. Ces « salles blanches » de données deviennent une façon de plus en plus populaire pour les annonceurs de comprendre ce que vous aimeriez peut-être voir. D'une certaine façon, c'est un peu comme une application de rencontre! - **Investir dans les solutions d'IA et de technologie :** Si vous avez lu notre Rapport sur les tendances 2024 de Nourish, vous savez que l'IA fait des vagues partout. Dans le domaine du traçage des données, des technologies intelligentes peuvent déduire vos intérêts en fonction du type de contenu que vous consultez ou des recherches que vous effectuez, sans vous tracer personnellement. Les spécialistes en marketing y ont recours de plus en plus. - **Regarder au-delà des cookies :** Il existe d'autres espaces publicitaires où les cookies n'ont jamais eu leur place, comme la télévision en continu ou les panneaux d'affichage numériques. (Sans oublier l'imprimé et l'affichage extérieur traditionnel!) Les spécialistes en marketing tirent aussi parti de ces options pour continuer à rejoindre efficacement les gens, là où ils se trouvent, avec le bon message. **Pourquoi la qualité du marketing compte plus que jamais** Que les cookies restent ou disparaissent, une chose est claire : créer des publicités qui se démarquent et captent l'attention est plus crucial que jamais. Un bon marketing, ce n'est pas seulement montrer des publicités au plus grand nombre de personnes possible, ni se concentrer uniquement sur les données. C'est s'assurer que ces publicités sont intéressantes, engageantes et pertinentes pour ceux qui les voient. Vous pouvez mettre une publicité directement entre les mains de votre cible idéale, mais si elle ne capte pas l'attention, ne fait pas réfléchir ou ne laisse aucune impression, tout le temps (et l'argent) investi dans le ciblage aura été gaspillé. **La valeur d'un bon partenaire en marketing** Naviguer dans ce paysage numérique en constante évolution peut sembler décourageant — les règles du jeu changent du jour au lendemain! C'est là qu'un partenaire en marketing compétent et à l'écoute devient précieux. Un bon partenaire peut vous aider à trouver votre auditoire, même quand les règles changent. On fait un point d'honneur de rester à l'affût des dernières tendances et technologies pour que votre marketing soit toujours efficace. Franchement, on se revendique mordus de données; on adore ça! Au bout du compte, que les cookies fassent ou non partie de notre avenir collectif, c'est une excellente occasion pour les annonceurs de faire preuve de plus de créativité. Concentrez-vous sur la façon de rejoindre votre auditoire de façon fraîche et stimulante, et vous pouvez encore laisser une marque durable — sans aucun cookie numérique requis! Et si vous êtes dans le coin, venez donc nous rendre visite pour de vrais cookies. On en a en abondance.