--- title: "Bonjour, génération Alpha : vous allez en entendre parler" date: 2023-09-19T09:56:00-06:00 author: Nourish canonical_url: "https://www.nourish.marketing/fr/news/say-hello-to-generation-alpha-youll-be-seeing-a-lot-of-them" section: News --- Les aînés de la génération Alpha (généralement définie comme les personnes nées entre 2010 et 2024) viennent d'entrer à l'adolescence — et on a une pensée pour leurs parents! Leurs préférences alimentaires se sont toutefois formées depuis dix ans déjà, depuis qu'ils ont commencé à faire leurs propres choix (ou du moins à essayer) sur ce qu'ils mangent. Ils sont de retour à l'école, en 8e année, leur dernière année au primaire. Ils sont à l'aube d'une nouvelle étape de vie et prendront de nouvelles habitudes lorsqu'ils entreront au secondaire l'an prochain. Si les étiquettes générationnelles peuvent être une façon paresseuse (et accrocheuse — on les adore, nous les spécialistes en marketing!) d'analyser les groupes de consommateurs, les générations sont bel et bien façonnées par les forces uniques qu'elles vivent. Voici quelques tendances et différences potentielles qui pourraient distinguer la génération Alpha des générations précédentes, notamment en matière de préparation et de consommation d'aliments et de boissons. Place aux prédictions! ### **L'influence des parents** Dans chaque génération, l'influence des parents joue un rôle crucial dans la formation des habitudes alimentaires. Moins d'Alphas grandiront avec des parents qui doivent se déplacer physiquement au travail chaque jour. Les parents de la génération Alpha, probablement des X ou des millénariaux, pourraient accorder la priorité à la santé, aux aliments biologiques et à l'approvisionnement éthique, influençant ainsi les choix alimentaires de leurs enfants. D'un autre côté, certains Alphas influencent déjà les décisions d'achat de leurs parents (et grands-parents), les aidant à naviguer dans la technologie et les tendances actuelles. À noter, cette génération de parents la plus récente a renoué avec les pratiques d'autrefois pour l'alimentation des nourrissons : 43 % ne donnent jamais de céréales pour bébé ni de purées à leurs enfants. Un mouvement vers l'alimentation dirigée par le bébé s'est développé, dans lequel le nourrisson est allaité jusqu'à six mois, puis passe à l'autoalimentation avec de petits morceaux d'aliments entiers tirés du repas familial, autant que possible. Cela développe un palais beaucoup plus aventureux à un âge beaucoup plus jeune — une excellente nouvelle pour les producteurs alimentaires! De plus, de nombreux enfants de la génération Alpha grandissent dans des structures familiales non traditionnelles : familles monoparentales, couples de même sexe ou familles recomposées. Cette diversité peut influencer leurs attitudes envers la famille, les relations et les normes sociales. Gardez cela à l'esprit lorsque vous décidez comment leur parler; ils ne partagent peut-être pas vos valeurs. ### **Citoyens du monde** La génération Alpha grandit dans un monde très interconnecté. Avec une exposition accrue à des cultures et des cuisines diverses grâce aux voyages et à Internet, les Alphas pourraient avoir des goûts plus aventureux et être ouverts à une plus grande variété d'aliments et de saveurs — on pourrait dire qu'ils naissent avec un palais multiculturel! Les aliments et boissons d'inspiration mondiale seront la norme. Ces menus pour enfants devront aller bien au-delà du macaroni au fromage ou des saucisses habituelles et inclure du pho et des fajitas! ### **Intégration de la technologie** Ce sera la génération la plus connectée à ce jour, avec l'IA intégrée dans chaque outil. L'IA simplifiera les tâches banales; auront-ils donc plus de temps à consacrer à des activités qui leur permettent de s'épanouir? La génération Alpha grandit dans un monde où la technologie est profondément intégrée à la vie quotidienne dès le plus jeune âge, permettant plus de personnalisation et de personnalisation que jamais. Ils seront probablement plus à l'aise avec les appareils numériques, ce qui pourrait influencer la façon dont ils accèdent à l'information sur les aliments et les boissons, commandent de la nourriture et préparent même des repas à l'aide d'appareils de cuisine intelligents. La personnalisation pourrait être la norme pour cette génération. ### **Sensibilisation aux changements climatiques** Les changements climatiques sont une préoccupation majeure pour la génération Alpha. Ils seront probablement plus conscients des défis environnementaux et plus enclins à adopter des comportements écologiques et à défendre la durabilité. Malheureusement, ils finiront par payer le prix fort pour des problèmes qu'ils n'ont pas créés. Contrairement à la génération Z, qui a retardé les grands changements d'étape de vie, cette génération pourrait devoir grandir TROP vite. Et ne soyez pas surpris s'ils s'avèrent pessimistes, avec peu de patience pour les institutions qui n'ont pas réussi à améliorer la planète. Se concentreront-ils davantage sur la sécurité à mesure que le monde et le climat deviendront moins stables? Presque certainement, les protéines végétales feront partie du quotidien, de nombreux menus scolaires exigeant déjà qu'une partie des repas soit à base de végétaux. ### **Conscience alimentaire** Ces dernières années, on observe un intérêt croissant pour la santé et la durabilité, qui influencera probablement les choix alimentaires de la génération Alpha. Ils pourraient être plus conscients de l'impact environnemental de leurs choix alimentaires et plus enclins aux régimes à base de végétaux ou durables. Et tout comme on a vu la « fauxnostalgie » (définition : la nostalgie d'une époque passée, même si on ne l'a jamais vécue directement) être un déclencheur fort pour la génération Z, on s'attend à ce qu'elle joue un rôle encore plus important pour la génération Alpha, qui aspire à une époque plus sûre et plus confortable. Les marques peuvent-elles les transporter vers une ère plus simple et plus magique? ### **Influenceurs alimentaires et médias sociaux** La génération Alpha grandit à une époque où les influenceurs alimentaires et les médias sociaux jouent un rôle important dans la définition des tendances et des choix alimentaires. Ils pourraient être plus influencés par ce qu'ils voient sur des plateformes comme Instagram et TikTok pour leurs préférences alimentaires. 55 % des Alphas utilisent déjà YouTube ou ont le droit de l'utiliser sous supervision parentale. Certains d'entre eux sont déjà des vedettes de YouTube et TikTok. « Like Nastya » est née Anastasia Sergeyevna Radzinskaya; c'est une [YouTubeuse russo-américaine](https://www.youtube.com/@LikeNastyaofficial) dont la chaîne est la 5e la plus regardée et la 7e la plus abonnée au monde — et tout ça à seulement 9 ans! Et vous, qu'est-ce que vous faisiez à 9 ans? ### **Santé globale et préférences alimentaires** En regardant loin devant, quelle sera l'espérance de vie prévue pour la génération Alpha? Les taux croissants de dépression se poursuivront-ils avec cette génération, en raison de l'hyperconnectivité à la technologie et aux médias sociaux et des inquiétudes liées aux changements climatiques? On pourrait observer un maintien de l'alimentation consciente chez la génération Alpha, mettant l'accent sur les aliments naturels et biologiques ainsi qu'un intérêt pour les allergies alimentaires et les restrictions alimentaires. Mais ils se tourneront aussi vers l'alimentation et les boissons pour trouver réconfort et joie en soutien à leur santé mentale. Maintenant que vous avez quelques perspectives sur la génération Alpha, que pouvez-vous faire pour répondre à leurs attentes en matière de personnalisation? Pouvez-vous développer ou adapter de nouveaux produits qui correspondent mieux à cette génération pour leurs boîtes à lunch et leurs collations en déplacement? En comprenant les attitudes et les comportements qui guident leurs choix alimentaires, vous pouvez élaborer des stratégies marketing qui s'alignent sur leurs habitudes de consommation des médias et préparer votre entreprise pour cette « génération de demain ».